Üniversite öğrencileri, yeni mezunlar ve genç çalışanların güncel kariyer eğilimlerini ve bu
doğrultuda Türkiye’nin en çok çalışılmak istenen firmalarını belirlemeye odaklanan “En
Gözde Şirketler” araştırması sonuçlandı. 121 üniversiteden 91.342 öğrenci ve iş yaşamının ilk
beş yılındaki 39.533 genç profesyonelin katıldığı araştırmada dikkat çekici sonuçlara ulaşıldı.
Holdingler gözden düştü
Realta Danışmanlık tarafından bu yıl 16.’sı düzenlenen araştırmaya göre gençler, Uzaktan ve
Hibrit Çalışma Modelleri sunan, Çalışan Refahı ve Esenlik Programları uygulayan, Çeşitlilik ve
Dahil Ediciliği önemseyen ve Yapay Zeka ve Otomasyona ağırlık veren şirketleri, tercihlerinde
ilk sıraya koydular. Araştırmada en çok çalışılmak istenen kurumlar kategorisinde ise ilk 10
şirket içerisinde hiçbir holdingin yer almadığı görüldü.
Reklam ve pazarlama ikinci sırada
Araştırmada gençlerin şirket bünyelerinde en çok pozisyon almak istedikleri departmanlar da
belirlendi. Gençlerin en çok çalışmak istediği şirket departmanları sıralamasında ilk sırayı
% 23,39’luk bir payla Üretim ve Ar-Ge departmanı aldı. 2 sırayı %16,96 oranıyla Pazarlama
ve Reklam bölümü alırken IT departmanı %14,91 ile 3 sıraya yerleşti. Gençlerin çalışmayı en
az tercih ettikleri bölüm ise %3,17lik oranla Satış oldu.
‘Hibrit model olmazsa çalışmam’ diyenlerin oranı %78
Pandemi sonrası uygulanmaya başlanan yenilikçi çalışma modellerinin de oylandığı
araştırmaya göre yeni mezunlarda ‘hibrit çalışma olmazsa çalışmam’ diyenlerin oranı %78
olurken bir şirkette ilk iş deneyimini yaşayan genç profesyonellerde ise bu rakam %64 olarak
gerçekleşti.
Maaş ve yan haklar öne çıktı
Şirket tercihinde Maaş ve Yan Haklar beklentisi %28.6’lık bir oranla ilk sırada yer alırken,
Güçlü ve itibarlı bir marka tercihi %27.3 ile ikinci, Hibrit çalışma imkanlarını önceleyenlerin
oranı ise %25.8 oldu.
Bankacılık ‘out’ savunma sanayi ‘in’
Aynı araştırmanın önceki yıllarda elde edilen sonuçlarında en çok çalışılmak istendiği
belirtilen telekom, bankacılık ve denetim sektörü firmalarının yerini de savunma sanayi, hızlı
tüketim ürünleri ve e-ticaret şirketleri aldı. Savunma sanayi şirketlerinde yüksek maaş, yan
haklar ve birkaç yıl çalıştıktan sonra yurtdışında çalışma fırsatlarının bulunmasıyla bu
sektörlere ilginin arttığı gözlendi. Diğer yandan maaşı düşük, yoğun mesai harcanan ve ofiste
çok vakit geçirilen sektörlere ilgi azaldı. Çalışan adaylarının tercihinde şirket içi öğrenme, liderlik ve çalışma iklimi gibi başlıklara esnek ve uzaktan çalışma, well-being, maaş, fiziksel
ortam gibi unsurlar da eklendi.
Şirketler, adayların yarısına dönüş yapmıyor
Araştırmada sorulan ‘İş arama sürecinde en çok karşılaştığınız zorluklar neler?’ sorusunu
katılımcıların %43,79’ ‘başvurularının ardından mülakat çağrısı almama’ olarak yanıtladı. Aynı
soruyu ‘Başvuruları hakkında hiçbir bilgi verilmemesi’ olarak yanıtlayan adayların oranı ise
%43,14 olarak belirlendi.
Öğrencilerin %78’i, staj yaptıkları şirkette kalmak istiyor
Araştırmada önceki yıllarda elde edilen sonuçların aksine öğrencilerin %78’i, staj yaptıkları
şirketlerde çalışmaya devam etmek istediklerini belirtti. Aynı veri daha önceki yıllarda
adayların %68’inin staj yaptıkları şirketlerde çalışmak istemedikleri yönünde ölçülmüştü.
Gençler arasında yurtdışında çalışma eğiliminin arttığı gözlenen araştırmada çalışılmak
istenen şirket hakkında bilgi edinme kaynağı olarak sosyal medya platformları ilk sırada yer
aldı. Ancak şirket hakkında mevcut çalışanlardan bilgi alımı seçeneğinin önceki yıllarda kendi
kategorisi içinde önemli bir sıçramayla 20’li sıralardan 9.sıraya yükseldiği görüldü.
Maaş ve yan haklar önem kazandı
Araştırma hakkında bilgi veren Realta Danışmanlık CEO’su ve Araştırma Direktörü Ali Ayaz,
gençlerin maaş ve yan haklarla ilgili önceliklerinin önceki yıllara oranla biraz daha önem
kazandığını gördüklerini belirtti. Ayaz, “Gençler, işverenlerden ihtiyaçlarını ve isteklerini
anlayarak, beklentilerine yanıt veren ve ilgi çekici çalışma ortamları sunan stratejiler bekliyor.
İş-özel yaşam dengesi, esnek çalışma imkanları ve yenilikçi çalışma modelleri, şirketlerin genç
yetenekleri çekme ve elde tutma konusunda başarısını artıracak etkenler. Bu nedenle,
işverenlerin gençlerin beklentilerini dikkate alarak işveren markası stratejilerini sürekli olarak
güncellemeleri ve geliştirmeleri gerekiyor” şeklinde konuştu.
Deneyime yatırım yapan şirketler avantajlı
En Gözde Şirketler araştırması partnerlerinden 3İK Marka İletişim Ajansı Başkanı Alper
Çakıroğlu da, günümüzde çalışan beklentilerinin farklılaştığını, önceliklerin değiştiğini
belirterek bu dönüşümlere yanıt veren bir şirket kültürünün yaratılmasının işveren markası
ile mümkün olacağını söyledi. Başarılı işveren markası yaratmada aday ve çalışan
deneyiminin en kritik konulardan biri olduğuna dikkat çeken Çakıroğlu, “Araştırmamızda da
gördük ki şirketin kurumsal kültürü, adaylara ve çalışanlarına yaşattığı ya da vadettiği
deneyimler, insana, kültüre, topluma ve dünyaya sağladığı faydalar gibi konular özellikle yeni
kuşağın tercih kriterlerinin başında geliyor. İşveren markası stratejilerini daha çok deneyim,
insan ve kültüre daha çok yatırım üzerine kuran şirketlerin, genç yetenekleri kazanma ve elde
tutmada daha avantajlı olduklarını söyleyebilirim” değerlendirmesini yaptı.
“En Gözde Şirketler” araştırması nasıl yapıldı?
Türkiye’de kariyer planlaması alanında yapılan ilk araştırma olan “En Gözde Şirketler” araştırmasının metodolojisi 2008 yılında geliştirildi ve ilk saha çalışması da aynı yıl yapıldı. Bir
ölçeğin bilimsel yeterliliği ve araştırma sorularının iç tutarlılığını gösteren Coranbach Alfa
göstergesi için asgari değerin 0,7 olduğu göz önüne alındığında “En Gözde Şirketler”
araştırması için bu değer 0,942 olarak hesaplandı. Araştırma internet üzerinden interaktif
yöntemlerle gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında 200 binden fazla bilgi formu elde edildi.
Cevaplanan soru sayısı %100’ün altında olan formlar değerlendirme dışı bırakıldı ve toplamda
121 üniversiteden 91.342 öğrenci ve iş yaşamının ilk beş yılındaki 39.533 genç
profesyonelden kullanılabilir anket formu elde edildi. Homojen olmayan özelliklere sahip 20
milyon kişiden oluşan bir hedef kitleyi % 95 güvenilirlik düzeyinde, % 3 örneklem hatası ile
temsil edebilecek örneklem büyüklüğünün 1067 olduğu dikkate alındığında, araştırma 130
bini aşan örnek kitlesinden elde edilen sonuçların genellenebilmesi için son derece yeterli bir
veri sunuyor.
doğrultuda Türkiye’nin en çok çalışılmak istenen firmalarını belirlemeye odaklanan “En
Gözde Şirketler” araştırması sonuçlandı. 121 üniversiteden 91.342 öğrenci ve iş yaşamının ilk
beş yılındaki 39.533 genç profesyonelin katıldığı araştırmada dikkat çekici sonuçlara ulaşıldı.
Holdingler gözden düştü
Realta Danışmanlık tarafından bu yıl 16.’sı düzenlenen araştırmaya göre gençler, Uzaktan ve
Hibrit Çalışma Modelleri sunan, Çalışan Refahı ve Esenlik Programları uygulayan, Çeşitlilik ve
Dahil Ediciliği önemseyen ve Yapay Zeka ve Otomasyona ağırlık veren şirketleri, tercihlerinde
ilk sıraya koydular. Araştırmada en çok çalışılmak istenen kurumlar kategorisinde ise ilk 10
şirket içerisinde hiçbir holdingin yer almadığı görüldü.
Reklam ve pazarlama ikinci sırada
Araştırmada gençlerin şirket bünyelerinde en çok pozisyon almak istedikleri departmanlar da
belirlendi. Gençlerin en çok çalışmak istediği şirket departmanları sıralamasında ilk sırayı
% 23,39’luk bir payla Üretim ve Ar-Ge departmanı aldı. 2 sırayı %16,96 oranıyla Pazarlama
ve Reklam bölümü alırken IT departmanı %14,91 ile 3 sıraya yerleşti. Gençlerin çalışmayı en
az tercih ettikleri bölüm ise %3,17lik oranla Satış oldu.
‘Hibrit model olmazsa çalışmam’ diyenlerin oranı %78
Pandemi sonrası uygulanmaya başlanan yenilikçi çalışma modellerinin de oylandığı
araştırmaya göre yeni mezunlarda ‘hibrit çalışma olmazsa çalışmam’ diyenlerin oranı %78
olurken bir şirkette ilk iş deneyimini yaşayan genç profesyonellerde ise bu rakam %64 olarak
gerçekleşti.
Maaş ve yan haklar öne çıktı
Şirket tercihinde Maaş ve Yan Haklar beklentisi %28.6’lık bir oranla ilk sırada yer alırken,
Güçlü ve itibarlı bir marka tercihi %27.3 ile ikinci, Hibrit çalışma imkanlarını önceleyenlerin
oranı ise %25.8 oldu.
Bankacılık ‘out’ savunma sanayi ‘in’
Aynı araştırmanın önceki yıllarda elde edilen sonuçlarında en çok çalışılmak istendiği
belirtilen telekom, bankacılık ve denetim sektörü firmalarının yerini de savunma sanayi, hızlı
tüketim ürünleri ve e-ticaret şirketleri aldı. Savunma sanayi şirketlerinde yüksek maaş, yan
haklar ve birkaç yıl çalıştıktan sonra yurtdışında çalışma fırsatlarının bulunmasıyla bu
sektörlere ilginin arttığı gözlendi. Diğer yandan maaşı düşük, yoğun mesai harcanan ve ofiste
çok vakit geçirilen sektörlere ilgi azaldı. Çalışan adaylarının tercihinde şirket içi öğrenme, liderlik ve çalışma iklimi gibi başlıklara esnek ve uzaktan çalışma, well-being, maaş, fiziksel
ortam gibi unsurlar da eklendi.
Şirketler, adayların yarısına dönüş yapmıyor
Araştırmada sorulan ‘İş arama sürecinde en çok karşılaştığınız zorluklar neler?’ sorusunu
katılımcıların %43,79’ ‘başvurularının ardından mülakat çağrısı almama’ olarak yanıtladı. Aynı
soruyu ‘Başvuruları hakkında hiçbir bilgi verilmemesi’ olarak yanıtlayan adayların oranı ise
%43,14 olarak belirlendi.
Öğrencilerin %78’i, staj yaptıkları şirkette kalmak istiyor
Araştırmada önceki yıllarda elde edilen sonuçların aksine öğrencilerin %78’i, staj yaptıkları
şirketlerde çalışmaya devam etmek istediklerini belirtti. Aynı veri daha önceki yıllarda
adayların %68’inin staj yaptıkları şirketlerde çalışmak istemedikleri yönünde ölçülmüştü.
Gençler arasında yurtdışında çalışma eğiliminin arttığı gözlenen araştırmada çalışılmak
istenen şirket hakkında bilgi edinme kaynağı olarak sosyal medya platformları ilk sırada yer
aldı. Ancak şirket hakkında mevcut çalışanlardan bilgi alımı seçeneğinin önceki yıllarda kendi
kategorisi içinde önemli bir sıçramayla 20’li sıralardan 9.sıraya yükseldiği görüldü.
Maaş ve yan haklar önem kazandı
Araştırma hakkında bilgi veren Realta Danışmanlık CEO’su ve Araştırma Direktörü Ali Ayaz,
gençlerin maaş ve yan haklarla ilgili önceliklerinin önceki yıllara oranla biraz daha önem
kazandığını gördüklerini belirtti. Ayaz, “Gençler, işverenlerden ihtiyaçlarını ve isteklerini
anlayarak, beklentilerine yanıt veren ve ilgi çekici çalışma ortamları sunan stratejiler bekliyor.
İş-özel yaşam dengesi, esnek çalışma imkanları ve yenilikçi çalışma modelleri, şirketlerin genç
yetenekleri çekme ve elde tutma konusunda başarısını artıracak etkenler. Bu nedenle,
işverenlerin gençlerin beklentilerini dikkate alarak işveren markası stratejilerini sürekli olarak
güncellemeleri ve geliştirmeleri gerekiyor” şeklinde konuştu.
Deneyime yatırım yapan şirketler avantajlı
En Gözde Şirketler araştırması partnerlerinden 3İK Marka İletişim Ajansı Başkanı Alper
Çakıroğlu da, günümüzde çalışan beklentilerinin farklılaştığını, önceliklerin değiştiğini
belirterek bu dönüşümlere yanıt veren bir şirket kültürünün yaratılmasının işveren markası
ile mümkün olacağını söyledi. Başarılı işveren markası yaratmada aday ve çalışan
deneyiminin en kritik konulardan biri olduğuna dikkat çeken Çakıroğlu, “Araştırmamızda da
gördük ki şirketin kurumsal kültürü, adaylara ve çalışanlarına yaşattığı ya da vadettiği
deneyimler, insana, kültüre, topluma ve dünyaya sağladığı faydalar gibi konular özellikle yeni
kuşağın tercih kriterlerinin başında geliyor. İşveren markası stratejilerini daha çok deneyim,
insan ve kültüre daha çok yatırım üzerine kuran şirketlerin, genç yetenekleri kazanma ve elde
tutmada daha avantajlı olduklarını söyleyebilirim” değerlendirmesini yaptı.
“En Gözde Şirketler” araştırması nasıl yapıldı?
Türkiye’de kariyer planlaması alanında yapılan ilk araştırma olan “En Gözde Şirketler” araştırmasının metodolojisi 2008 yılında geliştirildi ve ilk saha çalışması da aynı yıl yapıldı. Bir
ölçeğin bilimsel yeterliliği ve araştırma sorularının iç tutarlılığını gösteren Coranbach Alfa
göstergesi için asgari değerin 0,7 olduğu göz önüne alındığında “En Gözde Şirketler”
araştırması için bu değer 0,942 olarak hesaplandı. Araştırma internet üzerinden interaktif
yöntemlerle gerçekleştirildi. Araştırma kapsamında 200 binden fazla bilgi formu elde edildi.
Cevaplanan soru sayısı %100’ün altında olan formlar değerlendirme dışı bırakıldı ve toplamda
121 üniversiteden 91.342 öğrenci ve iş yaşamının ilk beş yılındaki 39.533 genç
profesyonelden kullanılabilir anket formu elde edildi. Homojen olmayan özelliklere sahip 20
milyon kişiden oluşan bir hedef kitleyi % 95 güvenilirlik düzeyinde, % 3 örneklem hatası ile
temsil edebilecek örneklem büyüklüğünün 1067 olduğu dikkate alındığında, araştırma 130
bini aşan örnek kitlesinden elde edilen sonuçların genellenebilmesi için son derece yeterli bir
veri sunuyor.
